连续7年业绩增长后 比音勒芬直逼下一个百亿市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月23日

上市一年后的比音勒芬，表现比幻想中的更好些。

据莆田运动鞋批发市场报导，作为2016年年末新上市的公司，现在市值近80亿，动态市盈率20多，2017年成绩增加超25%，净赢利增幅达35.92%，毛利率65.37%……我国高尔夫服饰榜首股的比音勒芬局面好像还不错。

接连7年成绩增加

这一切还要从15年前说起。

据莆田运动鞋批发市场得悉，　2003年，比音勒芬品牌创立;隔年，品牌榜首家专柜在南京金鹰开业;至今，其已在全国31个省、直辖市、自治区开设了652个终端门店。在国内高尔夫服饰范畴，可以说占得了绝对的商场份额，高尔夫服饰也早在2015年便于同类产品商场综合占有率榜首的方位。

据莆田运动鞋批发市场了解，在成绩表现上，比音勒芬也毫不逊色。从可查阅的数据来看，其2011年至今简直清一色出现比年增加态势。营收从2011年的3.04亿元增加到了2017年的10.54亿元;净利也在7年间翻了4倍多，从2011年的0.44亿元上升到了2017年的1.8个亿;毛利率更是持续走高，现在维持在65%左右。









不难发现，不管是营收、净利还是毛利，在7年间，都是出现持续上升的态势。

同时，跟着高尔夫运动正式成为2016年和2020年两届奥运会的比赛项目，高尔夫运动在国内得到日益遍及。现在我国高尔夫消费人口现已打破100万，加之国内消费不断晋级，人们更加重视服饰的特性表达，在不同场合穿戴不同风格的服饰，而且期望通过着装去表现自己的日子方法和日子状况。

而高尔夫服饰正是由于其高端性、专业性、时髦性等跨界特性，在国内正在逐步成为中高端消费人群的着装选择。别的，跟着休闲服饰商场地位日益提高，休闲服饰商场需求旺盛，具有向休闲服饰跨界衍生的日子休闲高尔夫服饰的商场份额也正在逐步加大。

寻求新的赢利增加点

虽然已成功抢占高尔夫服饰细分商场，但关于比音勒芬来说，这还远远不够。就拿5月11发布的休假游览系列来说，更是一个巨大的蓝海商场。它瞄准的是游览服饰商场，以满意中高端人士的休假出游需求。“比音勒芬推出休假游览系列，将激活100亿级服装商场，成为咱们营收持续增速的新引擎。”董事长谢秉政谈到。

要知道，在出游服装方面，现在，全球没有专门为休假游览开发的品牌。但在消费晋级的大布景下，人们的日子方法已在发生改动，休假游览正成为人们的重要日子方法。跟着国内人均购买力水平不断上升，国内高端游览商场正处于高速成长期，游览商场的万亿规模将为休假服饰供给宽广的商场空间。依据数据显现：2017年度，我国的出游人次达51.3亿，同比增加12.5%;在出游人群中，80、90后已占50%，游览商场已是各个职业的风口。

正因如此，比音勒芬于2017年8月初次推出游览休假系列。10月14日，休假游览系列初次露脸于西甲的绿茵赛场，成为98年世界杯落幕时装秀后，时隔20年的初次走秀，也是西甲赛场前所未有的时装秀。

据谢秉政介绍，休假游览系列是围绕着出游的场景化、功能性进行研制规划的。每个季度开发近1000个SKU。且依据家庭出游的需求，还推出了亲子装、情侣装，可以一站式处理家庭出游的着装需求。整体规划以时髦运动为主，能满意海岛都市游、生态游、亲子游等场景需求。“休假游览系列旨在成为中产阶级出游人士的首选，咱们将以更高的性价比，开辟更宽广的商场，整体价位对标FILA。”

现在，比音勒芬门店已遍布全国。在一、二线城市的中心商圈、机场、闻名高尔夫球会会所，首要开设直营店; 在其他城市的高级商圈，则首要通过加盟店的方法建立出售终端。现在，公司的直营店与加盟店的份额约为1:1.22。

2018年，比音勒芬将持续坚持以产质量量和立异为导向，坚持“三高一新”的产品规划理念，保证规划出来的产品可以在质量、品位、 功能性等方面充分满意消费者的穿戴需求，打造品牌特征;在途径拓宽方面加强营销网络建造和零售终端办理，持续提高单店产出效益。终端店铺持续执行扩面积、开大店方案，给顾客供给全新的购物体会，完成消费晋级;休假游览系列也将做好途径布局和各项推行作业，抓住游览服饰商场的风口。