Vans第一季度销售猛涨45% 将迎来新的挑战

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月09日

在将旗下野外品牌Nautica易手后，Vans母公司威富集团的5年战略重组方案正在逐渐步入正轨。

据安福相册消息，威富集团昨日晚间发布的本年第一季度财报数据显现，在到3月31日的三个月内，集团销售额同比大涨21.8%至30.5亿欧元，超越分析师预期的29亿欧元，毛利率增至50.5%，净利润则大涨20.9%至2.53亿美元。

期内，集团批发途径销售额录得17%的增幅，零售途径销售额大涨34%。



图为威富集团该季度首要成绩数据

按部分分：

包含Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的野外运动部分销售额同比增加19%至20.14亿美元;

包含Lees在内的牛仔部分销售额跌落1%至6.39亿美元;

包含Red Kap、Bulwark和Majestic等品牌的Imagewear形象服装部分销售额同比增加175%至3.7亿美元;

其他部分销售额则同比跌落8%至2028.5万美元。


图为威富集团该季度首要品牌的成绩数据

按品牌分：

中心品牌Vans销售额增同比大涨45%，按实际汇率核算增幅则为39%;

The North Face销售额同比增幅为11%，按实际汇率核算则增加7%;

Timberland销售额上涨5%，按实际汇率核算则跌落1%;

Wrangler销售额上涨3%，按实际汇率核算增幅为1%;

Lee销售额则同比跌落6%，按实际汇率核算跌幅达11%。


图为威富集团该季度首要成绩数据

按区域别：

据安福相册获悉，　美国区域销售额上涨18%，除掉新收买品牌Williamson-Dickie收入奉献后的增幅为8%;

包含欧洲、中东、非洲在内的EMEA区域第四季度销售额大涨33%，除掉新收买品牌Williamson-Dickie收入奉献后的增幅为12%;

亚太区域销售额上涨17%，其中我国商场销售额大涨19%，除掉新收买品牌Williamson-Dickie收入奉献后的增幅分别为2%和1%;

除美国外美洲区域销售额大涨22%，除掉新收买品牌Williamson-Dickie收入奉献后的增幅为1%。

首席执行官SteveRendle在财报发布后的电话会议上表明，期内成绩的增加首要得益于集团新收买品牌Williamson-Dickie的收入奉献，并泄漏Nautica品牌出售给AuthenticBrands Group的交易已于4月30日完结。因为Nautica无法在战略和财政方面供给满意的增加动力，威富集团于本年头决议剥离该品牌。


包含Lee在内的牛仔部分已成为威富集团成绩增加的包袱

4月28日，集团完结了包含Majestic®品牌在内的运动答应运营事务的出售，并于2017年第四季度完结了JanSport®品牌合议事务的财物出售。至此，威富集团正式退出答应运营领域。

与此同时，集团正在加大对进步品牌影响力的投入，例如对构思营销、广告和数据分析等的出资等，以更好地满意消费者对特性化的需求，Vans早前在其品牌官网上正式推出了特性化定制效劳。

Steve Rendle强调，Vans持续的爆炸性增加在必定程度上为The NorthFace和Timberland等品牌的成绩体现产生了活跃影响。

据安福相册分析指出，Vans在Nike和匡威的两层夹攻下，靠潮流文明赢得了竞赛，现在已是一个注入了情感的年青潮流文明品牌，不同的消费者喜欢不同的风格，Vans的定位显然是能让消费者更年青更酷更有特性的品牌。不过，SteveRendle早前坦承，Vans在通过近6年来的高速增加后，将迎来新的应战。

关于The North Face和Timberland等野外运动品牌，Steve Rendle则称成绩体现要康复至本来水平还有很大一段距离。

在上一年10月迎来新构思总监Tim Hamilton后，The NorthFace正在通过活跃与Sacai、Mastermind等街头潮流品牌推出协作系列以进步本身的时髦度和在年青消费者中的曝光度，其与Supreme的协作关系已保持了十年。Timberland则着重于扩张旗下产品线，并将推出可以习惯各种气候的产品。

Steve Rendle表明，上述转型行动将对两个品牌未来的成绩形成必定影响，集团成绩估计The NorthFace和Timberland最快在2019年秋季康复增加。

为顺应全球时髦职业的环保大趋势，威富集团还于上一年底与世界反皮草联盟正式达到协作，签署无皮草零售商项目，宣布将不再运用皮草。该集团担任全球可持续运营的副总裁Letitia Webster 称，威富集团将持续与动物维护安排协作，研制可代替动物原材料的产品。

现在，威富集团还在进行名为“ActingVertical”的项目，缩短产品交给时刻，约三分之二的时刻用于规划和交给，另外三分之一是用于产品制作。公司正在进步原材料与制品的转换速度，以及优化配送中心位置。

此外，威富集团也开端逐渐把事务重心转移到直营零售途径和数字化上，并将要点扩张亚洲商场，特别是在我国，该区域已成为Vans除美国外的第二大商场。

关于集团旗下一向体现比较平平的牛仔部分，Steve Rendle估计将在2019财年录得增加。首席财政官ScottRoe则表明，现在集团的转型战略已初步取得成效，但牛仔部分的复苏还需要一段时刻。

KeyBanc资本商场董事总经理EdYruma认为，沃尔玛和亚马逊等巨子不断推出自营的服饰品牌是令威富集团旗下包含Lee在内的牛仔部分成绩持续低迷的原因之一，PiperJaffray的分析师Erinn Elisabeth Murphy则对牛仔部分的盈余才能感到忧虑。

关于2019财年，Steve Rendle称将持续以消费者为中心的转型方案，并估计集团全年总收入约在134.5亿至135.5亿美元之间。

受Lee等牛仔事务低迷连累，虽然威富集团该季度成绩超预期，其股价于昨日收盘录得2.77%的跌幅至76.27美元，现在市值约为307亿美元。