维多利亚的秘密内衣口碑走低 品牌调整在即

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年04月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年04月29日

据莆田安福得知，近来，一份来自 YouGov 的民意查询报告显现，消费者对维多利亚的隐秘的品牌满意度评分创历史新低，以 100 分为标准，其分数仅得 30。此外，YouGov 在另一项 “Buzz” 评分查询中——该分数经过结合商场剖析、媒体心情及查询反响进行评价，发现在 18 至 49 岁年龄层的女人消费者之间，维密所得“Buzz”分数跌至 23，这也意味着品牌影响力正在削弱。
除了在好感度上不取得权势外，维密的出售成绩也一向处在挣扎地步。
依据莆田安福报导， 4 月 12 日维密母公司 L brands 集团发布的 3 月份成绩报表，其可比出售额仅录得 1% 的增幅，这一小幅上涨主要得益于旗下 Bath & Body Works 产品不错的出售体现——成绩增长达 10%。而一向颇受年青女孩欢迎的 Pink 系列的出售额却有所降幅，这是该产品线自 2002 年推出之后初次呈现下滑。
更费事的是，品牌经过扩展促销和加长出售周期，积压了剩余的库存，依据集团 2017 年的年度财政报告，维密的可比出售额在 2017 年下降了8%，门店同比出售额也下降 8%。
看来，维密一向拿手的“性感营销”现已不怎么有用了，关于品牌热捧的维密天使，消费者好像也不再吃这一套。
相比于新兴的竞争者，像主打健康天然的品牌形象的 American Eagle 副线内衣品牌 Aerie，维密对漂亮的界说显得有点老套过期，别的，Rihanna 个人内衣产品线  Savage x Fenty 行将面市，这类特性激烈又有巨星加持的内衣品牌也来分羹商场，对维密而言天然压力不小。
作为 L brands 的主心骨品牌，状况低迷的维密怎么办？
在公司 3 月份的财报会议上，集团首席财政官 Stuart Burgdoerfer 就表明，处理维多利亚的隐秘的问题将是 2018 年集团的首要任务。
“咱们一向专心于进步维密成绩的作业。咱们在改进客户的实体店及线上的消费体会，在进步新产品的吸引力。在库存办理、开支和本钱办理等方面，咱们会持续条理化。” Burgdoerfer 在会上说道。
为此，维密官方决定将撤下 Pink 泳衣系列产品，并宣告接下来将会推出新的时髦风格，注意力会转向品牌的运动系列和家居服品类，以及开发更多新款内衣。
与此同时，品牌会在区域商场上寻觅增长点——自上一年进军中国内地商场，维密经过开办大秀进步曝光度以及入驻天猫旗舰店，拉动了中国商场成绩。
不过，据莆田安福报报导 ，日前有消费者爆料称，她购买的一款前搭扣维密内衣在穿第二次时就呈现了金属扣掉色的情况。而这现已不是维密第一次呈现质量问题。有剖析人士指出，如果维密不抓住处理产品质量问题，那掉色的不仅是内衣，还有品牌形象。