国产鞋履品牌的寒冬已过？百丽重塑品牌形象挑战众多

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年04月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年04月13日

据安福家园了解，国内的鞋履职业开始敏捷转入改造状况。在上一年及本年年初，达芙妮撤柜、富贵鸟破产，看起来国产鞋履品牌刚刚经历过一个隆冬，许多鞋履品牌等待借用最新式的营销方法完结年青化。

创始于1978年的我国老牌鞋履品牌百丽集团(BeLLE)就是其中之一，近来，百丽旗下鞋履品牌思加图(STACCATO)在深圳一方城的一楼，联合我国交际途径抖音一同，开了家集装箱建立的快闪店。店内整体采用了黑色系色彩，一起装备了12000束激光，顾客穿着思加图品牌的鞋子进入后，店内就会依据对不同样式鞋子的感应来改换不同的灯火。

除此之外，此次“STACCATO快闪+抖音新玩法的灯火秀鞋店”还将在全国不同当地巡演6个月的时刻。而早在本年2月，百丽旗下TATA品牌也在深圳皇庭广场开了一家为期7天的快闪店，仅周末两天销售额就达到了10万元人民币。

尽管老牌企业的品牌价值仍是在市场上奏效，途径也仍然强壮，但无可否认的是，国内鞋履市场仍是受到了新式力量极大的冲击。老牌鞋业百丽之所以采用如此年青化的转型手段，也与2017年7月百丽从香港交易所退市有很大关联。百丽CEO盛百椒曾讲道：“百丽假如不求新、不变革，持续依照老路走下去，时刻久了一定会衰落的，持久下去一定是逐步衰落，甚至会导致无法在市场上生存。”



据安福家园报导，老鞋履品牌不景气的状况并不仅仅发生在国内。据了解，美国女鞋集团NineWestHoldings现已于上星期向法庭提出了破产维护申请。其请愿书列出的估计财物仅有5亿美元至10亿美元，而估计负债则达到了10亿美元至100亿美元。

该公司旗下NineWest和Bandolino事务将被出售给品牌办理公司AuthenticBrandsGroup(以下简称ABG)。在法庭同意的拍卖进程中，ABG将扮演“中介”的人物，这也意味着，假如其他买家出头供给更好的报价，品牌办理公司可能会在拍卖中把其高价出售。

NineWestHoldings的首席执行官RalphSchipani解释道：“这是处理咱们服装和鞋履两个事务开展距离的正确步骤。咱们将保存咱们强壮、盈利和增加的服装事务，并持续以新的本钱结构运营它们，一旦咱们完结重组进程，公司将明显下降债款和利息本钱，为未来鞋履开展做好准备。”

Schipani还表明，其手袋和鞋履事务产品呈现的规划失误及质量问题是导致成绩下降的一大原因，尽管公司现已做出了一些积极的改动，但绵长的开发周期并没有让品牌有满足的时刻得以康复。

据安福家园得悉，　截止2016年秋季，NineWest有大约17亿美元的债款，而除了债款压力外，消费者购买方法的改变以及年青一代消费者对质量和规划感的偏好也是真实让NineWest难以应对的大麻烦。

不可否认，关于像NineWest和百丽相同的品牌，投合年青人的消费喜爱或许是转型的最快捷径，但仅仅单纯的推出”爆款“还远远不够。如何体系性地更新品牌，让年青消费者经过他们习气的方法来触达信息和消费产品，才是最大的应战。