H&M不奏效了 发布2017年财报顺带宣布做折扣平台

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年02月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月04日

图片来历：安福相册

1月初，瑞典科技及创业新闻媒体Breakit曾在报导中称，H&M正在隐秘准备一个代号为“P12”的大型扣头电商项目，以扣头价格售卖包含H&M集团品牌在内的60多个品牌服装，且集团内部将这个网站称为“造型和扣头天堂”，并从H&M集团内部音讯获悉该网站将于4月中旬上线。其时H&M对这一音讯还不肯宣布谈论，而1月31日，H&M在发布2017年财报的一起，便宣布本年将在瑞典成立和被曝光途径极端相似的新项目“Afound”。

H&M对Afound的介绍中也把它称为“造型和扣头天堂”，但并未透露会有哪些品牌参加。只表明会是有名气的、盛行的、季节性不强的瑞典、世界男女装品牌，价格层次也会非常丰富。尽管是个扣头途径，但也会有价格较低的限制款产品。与Breakit报导不同的是，Afound不只有电商零售途径，还会有实体店。Afound董事总经理Fredrik Svartling表明，Afound与一般的扣头产品不一样，首要供给能杰出个人风格、质量在线而且物美价廉的产品。据悉，Afound的首个实体店可能会开在瑞典首都斯德哥尔摩的皇后大街，电商途径也会一起上线。

此前Breakit也剖析过H&M决议建立扣头途径的原因。H&M 2017第四季度财报显现销售额跌落了2%，而该集团的电商商场份额也在持续下降。这样的业绩给集团CEO Karl-Johan Persson施加了不小的压力。因而Persson想以新扣头电商途径拯救颓势，压服投资人。

而根据最新的2017年年报显现，因为还未习惯数字化消费的改变趋势，截止2017年11月30日，全财年盈余20.5亿美元，较同期跌落13%。含税销售额上涨4%至295.7亿美元，这个数字低于集团预期。但集团表明，电商业务的开展速度足以补偿实体店的丢失，不过仍是要加速数字化转型。

Persson在财报中表明，2017年的财政体现有好有坏。尽管线上途径体现杰出，但实体店较弱。时髦工业开展太快，想要数字化转型有必要动作更快。尽管H&M是个大公司，但在激烈的快时髦商场中占有率仍是相对小一些，所以还需要再扩大商场份额。

其实在这一年中，H&M的扩张速度也不少，开通了包含中国天猫在内的8个电商商场，并拓宽了5个新实体店商场，现在在全世界规模内有69个商场和43个线上商场。不过针对2017年的体现，Persson仍是提出了几个改善方面，除了实体店和电商途径的完善，他还期望H&M的供应链愈加高效，并在店肆中参加更多3D、面部辨认、云效劳和射频辨认等技能。

此外，持续扩大品牌数量、壮大集团部队也是要点，2017年H&M新创立了Arket，2018年除了轻奢品牌Nyden和扣头途径Afound之外或许还会有新品牌诞生。