上市10年盈利降一半，特步变LOW再难变身？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月20日

据安福相册报导，　2018年伊始，吃瓜大众就忙个不断。文娱圈的热烈还没看完，“27岁阿里程序员相亲穿特步被拒”的新闻再次掀起言论热潮。

一名杭州小伙和相亲的姑娘约会吃饭，晚上回到家后，姑娘在微信上回绝了他，而回绝的理由是“27岁还穿戴特步来约会”，这实在是让小伙摸不清脑筋，忍不住回问“特步鞋怎么了”。

阿里官方微博随后承认称，这个被回绝的小伙是阿里巴巴的高级研制工程师。而特步微博也 “冤枉”地建议微博论题#我穿特步，你会回绝我吗？#



相亲男穿特步被拒将国产运动品牌的为难暴露无遗。特步这个在80后、90后学生时代喊出“非一般的感觉”的牌子，为什么进入了“品牌鄙视链”底层，被冠以“LOW”形象，贴上“只要中小学生会穿”的标签呢？

特步为什么变LOW？

特步创立于2002年，2008年在香港联交所主板上市。从一个重生品牌到上市公司，特步只用了6年。

关于80后、90后来说，“特步，非一般的感觉”和当年的超人气明星谢霆锋一起红遍了街头巷尾。

2016年7月，为特步代言15年的谢霆锋斥资2250万港币，入股特步，从代言人变成了特步的股东。

特步2017年半年报显现，到2017年6月30日，特步在全国具有门店约6500家，遍及31个省市自治区。但线上事务正加大对品牌的影响力，电商事务现已占有集团收入的20％。

据安福相册了解，尽管特步在“LOW”背后往往还被贴上“小镇青年”的标签，但依据特步官网数据显现，现在一线城市北京、广州、深圳仍有很多的特步门店。其间北京以135家门店的数量，远超特步大本营泉州的72家。而且，往往被认为会聚很多潮人的朝阳区有着最多的特步门店，数量到达21家，几乎和厦门全市的门店数量（26家）相同多。而具有“世界中心五道口”的海淀区也具有16家特步门店。

风趣的是，尽管地图软件仍能搜到上海的特步门店，但在特步官网现已搜不到任何上海区域的门店信息。

值得一提的是，从2015年起，以文娱明星代言发家的特步宣告要“从时髦运动回归专业运动”，但在其大力开展的电商事务中，天猫特步官方旗舰店销量最高的一款鞋子，依然是一款称不上“专业”的休闲鞋，月销量到达4640件，远远逾越了耐克官方旗舰店的1120件。

假如这是来自2007年的数据，能够说特步可能会在互联网范畴复苏，但在互联网流量见顶的当下，只能说特步未来的路将会越来与难。

尽管特步照旧进行明星代言人战略，在谢霆锋、谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、Twins、韩庚之后又签下"九亿少女的梦"林更新和迪奥我国区大使赵丽颖。

但特步半年报显现， 2017年上半年特步的净利润现已降至3.1亿港元，比2008年上市初期的5.08亿港元下滑了挨近40％。

“晋江系”沉浮

据安福相册报导，特步诞生于我国运动鞋职业最为兴旺的福建。上世纪80年代，在改革开放的大潮中，毗连台湾的福建省依托其便当的地理位置和满足、廉价的劳动力资源成为了台湾制鞋工业搬运的目的地。晋江和莆田就是这拨工业搬运的受益者。相比喊出“让全世界都穿得起名牌鞋”的莆田，晋江挑选了“假鞋”以外的另一条路。

这个人口只要200万的县级市，在曩昔30年的开展时刻里，孕育出了安踏（开创人丁和木）、361度（开创人丁建通）、特步（开创人丁水波）、德尔惠（开创人丁亮堂）等多个知名品牌，被我国皮革和制鞋工业研究所等4家机构联合命名为“我国鞋都”。

据安福相册得悉，2005年，晋江品牌鸿星尔克在新加坡上市；2007年、2008年，安踏、特步先后登陆港交所；2009年喜得龙成功进入纳斯达克，随后鳄莱特、匹克、361°等很多众所周知的品牌，扎堆进入资本商场，晋江鞋企进入鼎盛时期，具有40余家上市公司，有逾越三分之一的人口围绕造鞋工业链而日子。

2008年前后，资本商场的昌盛和北京奥运会带来了运动产品空前的开展前景，各品牌无视需求，在全国各地繁华地段和购物中心开设了很多店肆。急进的盲目扩张让业内人士感叹，“2011年，晋江造出来的鞋就现已十年都卖不完了”。

一起，电商的开展也让大型商场和购物中心的流量优势逐步衰弱。更为难的是，耐克、阿迪达斯、安德玛等世界品牌也开端大举抢占国内商场。

商场竞争的加重，严峻同质化的产品，低号召力的品牌价值，从2012年起，很多“晋江系”品牌渐渐失去了商场的喜爱。再加上前几年的过度纵向扩张带来的巨额库存，许多晋江鞋企不得不走上了破产清算的路途。

德尔惠就是其间一个较为典型的事例。因周杰伦一句“德尔惠，on the way”，德尔惠从默默无名跻身至晋江系二线品牌。2007年，德尔惠启动了港股上市计划，但遭受财政风云终究折戟。随后德尔惠向证监会递送IPO请求书，追求在A股上市。

在经过绵长等候后，德尔惠于2014年7月，提交了间断IPO审查请求。前后近8年时刻，德尔惠在上市之路上付出了巨额的开销，让德尔惠接受巨大压力，终究遭到商场变化的冲击，欠债6.36亿元，其厂房、土地及仓库均被典当，公司现在现已歇业。

无独有偶。2017年8月，首家登陆纳斯达克的我国快速消费品出产企业喜得龙，相同由于债款问题，被晋江市法院揭露宣告进入破产重整程序。而早在2014年，曾在新加坡上市的鳄莱特更是被曝老板失联，遭受职工讨薪。一度闻名全国的“晋江形式”开端遭受质疑。

优胜劣汰是商场常态，“晋江系”被吐槽，还有个很大的原因是“山寨”。山寨的内容不只包含规划和配色，乃至包含商标和品牌称号。



以天猫特步官方旗舰店销量最高的运动鞋为例，从外形到配色都与阿迪达斯三叶草系列的“绿尾”系列千篇一律，而特步的这款鞋也开门见山的写上了“绿尾小白鞋”的称号。

晋江品牌阿迪王称号和三角形LOGO与阿迪达斯十分相似，最火的时分，阿迪王广告牌乃至进入NBA和西班牙足球甲级联赛的赛场。不过，在与阿迪达斯牵扯了历时5年的侵权诉讼官司后，阿迪王中文商标及LOGO终究无偿转让给阿迪达斯。

而相同诞生于晋江的乔丹体育，由于使用了NBA传奇球星迈克尔·乔丹的中文名，也曾经过绵长的侵权官司。

找回“非一般感觉”？

在消费晋级的布景下，现在的年青消费者更倾向于高附加值的世界品牌运动产品。

尽管特步现已转型成为以跑步为主、时髦为辅的体育时髦品牌，屡次资助厦门世界马拉松赛、重庆世界马拉松赛等赛事，代言人也加上了短跑运动员谢震业、前欧洲足球先生安德烈·舍普琴科等。不过，在品牌晋级方面做得并不够好，在消费者心目中也依然是个二线运动品牌。

从品牌开展来看，特步应该将重心放在深耕品牌价值中。无论是资助马拉松，仍是签约运动明星代言，依然是在纵向扩张跑步鞋及运动周边范畴。而耐克和阿迪达斯早已在做品牌的广度。

经过与潮牌和球星推出联名款球鞋，耐克的Air Jordan系列和阿迪达斯的yeezy系列不只一鞋难求，乃至现已成为部分玩家的出资品。一起，耐克推出的nike+手机程序及可穿戴设备也将品牌从运动延伸到音乐、科技等不同范畴。

从品牌晋级的视点来看，特步能够学习国产运动品牌“老迈”安踏。安踏成立于1994年，2007年在香港主板上市，从2013年起，安踏就逾越李宁成为职业的龙头。到现在，安踏总市值到达1033.56亿港元（约合人民币850.4亿元），与耐克、阿迪、安德玛一起跻身全球四大体育用品公司。

2009年，安踏从百丽世界手中收买意大利运动品牌FILA在我国的商标使用权和专营权，开展多品牌战略。现在，安踏旗下自有品牌自门店逾越9000家， FILA品牌门店800余家，其间，FILA首要布局一二线城市，而安踏门店则大部分布局在二三线城市。揭露材料显现，到2017年上半年，FILA的营收占比现已到达安踏集团的20%。

相同被安踏瞄准的还有即将被开云集团“开除”的PUMA。尽管PUMA在被开云集团接收后并未表现出满足的竞争力，但作为一家老牌高端运动品牌，关于急需丰富品牌的产品线、到达品牌晋级的安踏来说，依然含义严重。而关于同属国产品牌的特步，PUMA相同是一个能够完结品牌晋级的跳板，特步能够“截胡”安踏，将PUMA收买或是一个不错的挑选。