奢侈品男装市场复苏，LV在北京SKP开设男装秀款快闪店

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月18日

法国***品品牌路易威登（LV）近日在北京SKP开设男装秀款快闪店，展览并售卖2018春夏男装系列。

据莆田运动鞋批发市场造访了解到，现在店内日均客流量约千人，部分样式已售罄。从规划风格上看，没有任何相似西装的商务感，而是花俏的休假风，邀来的助威明星也是“95后”刘昊然以及杰出潮流档次的陈冠希，方针定位显着。业界剖析指出，男装商场曾一度被***品品牌寄予厚望成为新增加点，但2016年前后却经历大幅下滑，尤其是不习气穿西装的我国商场。现在，虽在品牌财报和战略表达上仍不常提及男装业务，但已有卷土重来之势。

快闪店揽客

路易威登快闪店以海岛探险为主题，坐落北京SKP一层中庭，比邻路易威登一层门店，并于1月10日-29日向公众开放。店内出售多款***限定版产品以及***进入我国商场的皮具新品，还有系列精选配饰、腕表、裁缝乃至冲浪板。快闪店安置和产品以夏威夷风格为主，包含枝叶印花图纹和针织镶嵌图画等充溢热带风情的服饰，调配一台改造后的厢式群众T1汽车，车身也布满斑纹。开幕初期，快闪店邀来了“95后”明星刘昊然和杰出潮流档次的陈冠希，可谓直指年青化与潮流化客群。据店员介绍，快闪店在全球共开了9家，出售同系列产品，我国区只要北京1家。店内产品均为2018春夏男装秀场的定量款，边展览边售卖。相比其他常驻门店，快闪店进出全程不设任何围挡，进店也无需排队限流。据了解，开店不到一周许多样式现已售罄。

据莆田运动鞋批发市场了解，路易威登并不会在每场秀后都开设快闪店。路易威登曾于上一年1月的巴黎男装周发布LV×Supreme联乘系列后，分别在北京、悉尼等6座城市试水过快闪店的玩法。当时，北京店选在798的尤伦斯艺术中心，现场建立围栏，需排队进入。一起，路易威登此前也测验过为2017春夏男装系列建立快闪店，以野性风格的非洲元素与朋克精力为主题，招引年青客群。

业界人士以为，快闪店的内涵在不断改变，现已不止于做一个短期售卖定量产品的店肆，愈加重要的是门店体会和招引年青消费集体。此外，路易威登几回测验快闪店，均针对男装产品，不难看出品牌对男装商场的打听目的，而且显然将方针人群押注在逐步成为***品主流消费群的千禧一代。

加码男装商场

此前两三年间，不少***品牌希望将男装作为成绩增加点，但作用不尽善尽美。近来，跟着新一代消费集体的崛起，具有购买力的年青男性消费群逐步被更多品牌确定。

据莆田运动鞋批发市场获悉，　此前，男性被以为拥有较强的购买才能，能够做为***品男装商场的重要动力，但大都欧美品牌产品线会集在休闲西装及正装等风格。但我国人并没有西装的穿着习气，商务类男装在我国的成绩增加不甚抱负。不过，近期男装也逐步重返秀场，乃至与女装调配展出。为了迎合年青商场，***品牌也不再押注于西装，开端不断与潮牌、运动品牌推出联名系列。如LV×Supreme以及LV×Adidas ultra boost等系列。除此之外，一向专心于女装的普拉达品牌也表明，未来能完成男装出售翻倍，继续扩张门店数量，进一步进行商场拓宽，让该品类重回两位数的增加速度。

有数据显现， 2017年意大利男人时装商场的出售总额达约92亿欧元，同比增加2.1%，男装出口约占到整个意大利男装商场收入的65%以上。其间，意大利男装对我国内地商场在2017年的出口额增加了17.1%。自2010年以来出口额就出现显着的上升扩张趋势，而这一趋势在新的一年仍将延续。估计2018年意大利男装的出口额将完成3%的增加，出口额总量将到达约60亿欧元的水平。

业界专家剖析，近年来，消费晋级引领***品男装商场走向改造的规划方向，全体风格开端变得轻松舒适。尤其是关于千禧一代，品牌需要真实融合这一消费集体，与年青消费者能达到共识，满足他们不断改变的消费需求。

一起，今年初的巴黎男装周也开端凸显男装在逐步占据商场份额。此次的巴黎男装周较以往时刻有所延长，品牌也有所增加。其间，巴黎时髦规划师品牌Vetements***参与巴黎男装周，英国男装品牌Dunhill London将从伦敦时装周转战巴黎。除此之外，美国街头潮牌Off-White、德国规划师品牌 gmbH、西班牙规划师品牌Palomo Spain以及巴黎规划师品牌N·uku都参与了此次男装周。

规划风格休闲化

派尚服饰调配学院院长康蓝心介绍，***品男装近年全体倾向休闲风格，未来会全体向好，而偏正式的商务西装会很难完成成绩增加。受世界时髦潮流化影响，许多正装也开端倾向于舒适的休闲风。一起，消费晋级带来的质量晋级，品牌消费变为产品消费，消费者不再执着于品牌溢价的付出愿望，开端寻求于一种自我开释的舒适状况。

***品我国联盟荣誉参谋张培英表明，从现在的***品男装商场来看，全体的规划风格开端向街头盛行元素靠近，定位年青一代的***品牌面临消费质量晋级，也开端重视挑选愈加舒适的面料。关于消费者而言，男性的购买欲现已不再低于女人消费者，消费观念也开端寻求愈加时髦的潮流元素。一起，产品的舒适性是首要元素。

财富质量研究院院长周婷以为，***品男装定制是未来商场的发展趋势，一起消费者关于高质量产品的寻求将逐步加重。***品消费在由品牌特性转向消费者特性，消费与其别人不一样的产品和效劳成为许多***品消费者的中心诉求，一起，消费者也会越来越重视产品的规划、面料的挑选以及服装工艺。