历时8年 美妆第一股珀莱雅A股终上市

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月11日

据莆田安福了解，刚刚在上交所上市，珀莱雅作为纯美妆上市榜首股，正式叩开了A股商场的大门。这个曾被界说为“乡村杀马特”的品牌，决心要强势推翻消费者的认知。

老铁不扎心，再来6一把

半个月前，莆田安福记者在金麦奖颁奖现场，遇到前来领奖的珀莱雅电商担任人龙维根时，他兴奋得说：“我们的营销策略从几百个事例中锋芒毕露，取得金麦奖美妆类的银奖，这在几年前仍是想都不敢想的事，现在我们做到了!”

此次取得金麦奖的事例中，珀莱雅以“老铁不扎心，再来6一把”为活动主题，与之前66活动主题照应，把6月份串联营造成促销月。

在页面展示上，连续66大促卡通歪果仁人物形象，场景变为珀莱雅商场货台，一起杰出利益点，削减不必要的小元素。

传达形式上，打造#歪果老铁国货经#微博论题，以视频+直播传达方法，进行618大促论题传达，激起粉丝参加热心，强化并传达品牌形象。

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从章子怡到唐嫣，珀莱雅要让自己年青10岁

可以在强手如云的美妆商场完成弯道超越，和珀莱雅这两年的多品牌战略和重视研制是分不开的。

据莆田安福得知，在产品研制上，从2014年至本年上半年，珀莱雅投入的研制费用分别为3572.46万元、3504.51万元、4746.13万元、2012.80万元，占公司营收比例分别达到3.22%、3.18%、4.57%、3.50%，研制投入占比乃至超过了一些世界品牌。

珀莱雅具有发明专利30项、实用新型专利28项、外观设计专利190项。在本次IPO募投项目中，珀莱雅也拟运用1.68亿元投向产品中心建设项目。

“开端挑选三、四线城市开展也是民营企业的无法之举。相同的产品，国外品牌要比我们贵两到三倍，赢利也很高，大的商场需求这样品牌的进入。而我们的产品价格比较低，赢利也没那么高。所以，如果我们想进入一、二线城市大商场的货台，本钱是十分高的。” 珀莱雅董事长侯军呈曾对媒体说。

珀莱雅决定另辟蹊径，将主战场放到三、四线城市及城镇商场，走出一条差异化开展的路途。一起，进一步加大营销战略布局，建立品牌形象。

为了扩大品牌影响力，在强手如林的美妆商场分一杯羹，珀莱雅重金砸下章子怡成为其代言人，“世界章”也不负众望，为珀莱雅代言后，为该公司贡献了超过87%的销售额。2016年珀莱雅约请凭借《太阳的后嗣》大火的当红韩星宋仲基担任代言人，使品牌在年青消费群体中更具影响力。本年5月珀莱雅又牵手国内一线花旦唐嫣，持续强化品牌年青化战略。本次珀莱雅在上交所上市，唐嫣也在场见证了这个三四线美妆领头羊的逆袭。

国产美妆品牌的困难IPO之路

就莆田安福报导，11月15日，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）在上交所上市买卖，正式叩响了A股商场的大门，证券简称为“珀莱雅”，证券代码为“603605”。



较之深耕一、二线城市的世界品牌，定坐落三、四线城市及城镇化妆品商场的珀莱雅，在近年来日化企业上市之路崎岖的大环境下锋芒毕露，成为了A股美妆职业榜首股。

珀莱雅的上市也阅历了一段崎岖而绵长的路途。从最早想上市到上市成功总共历时8年。

珀莱雅总经理方玉友在接受采访时，也坦言公司上市路途的不易，“毕竟化妆品职业的竞赛压力巨大，面临着不是自己壮大就是被资本吃掉的现实。”

事实上，珀莱雅从2011年开端就筹备上市，到2012年，进行股份制改革，把公司架构、三年的公司财报等方面加以布局和完善。然而，2012年前后我国大陆的资本环境不甚抱负，于是在2014 年，珀莱雅企图在香港准备上市。

不过跟着2014年时我国内地A股环境好转等要素，珀莱雅终究兜兜转转仍是挑选了回到我国内地上市。时刻困难的走到2015年，珀莱雅开端拆红筹，2016年上半年向证监会提交资料。



上海证券买卖所领导与珀莱雅董事长侯军呈签署《上市协议书》

2017年上半年，珀莱雅依据证监会提出的财政、法令等问题进行答复，终究到9月份，终于通过了发审委的认可。

上市难一直是国内化妆品企业的多年隐痛，不少国内化妆品公司上市后，大多数面临着成绩或者净赢利下滑的境遇。

究其原因有二：一是，我国化妆品职业相对其它职业来说，开展进程比较晚也比较慢，消费者不太认可国内的化妆品；其次，本乡化妆品牌在品牌形象、品牌力以及品牌文明缺乏有效的商场营销。两大要素使得投资者和监管部门对这个职业坚持慎重情绪，令许多本乡美妆品牌很少在国内上市。

在谈及本次上市是否对此有担心时，珀莱雅总经理方玉友给出了自己的答复：“跟着本年拉芳以及我们珀莱雅的上市，资本商场对日化职业也越来越认可，‘宽容度‘正在大大进步。”

近年来，跨国化妆品企业依旧占有护肤品商场的主导地位。本乡化妆品企业经过多年的开展和品牌运营，商场占有率逐步进步，上海上美、上海家化、伽蓝集团、百雀羚和珀莱雅跻身国内护肤品商场比例前列，其间珀莱雅在国内护肤品商场的比例为2.0%。

本次征集资金投资项目将有助于进步公司品牌档次和品牌形象，进步公司产品设计能力和出产功率，且与公司现有出产运营规模、技术水平、财政状况相适应，施行的可行性稳定。