2018年早秋系列正在秀场上演 其中商业化与隐忧共存

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月04日

新年伊始直至尾牙，时装界一向日程满满。眼下，品牌们的2018年早秋系列正在秀场上演。

据安福相册报导，在春夏和秋冬两轮固定的季节性时装周外，介于其间的早春和早秋系列受到大品牌的许多喜爱。现在，他们早已不只是过渡性的时装秀，由于这不只提高了新品上市频率，还促进了商业买卖。其间，早秋系列在秋冬系列前展现，在每年的5月上市出售。

据安福相册了解，　翻看2017年的T台秀，以Gucci为首的一众品牌，出现了华丽、复古、运动、街头号多种风格的早秋裁缝以及配饰。与传统时装周不同的是，早秋的秀场并非固定在伦敦、巴黎、米兰等时髦都市。例如Gucci就挑选在罗马拍照时装大片，带入浓烈的意大利本地风情。

不过，并不是一切品牌都会参加到早秋的展出，比方Céline就不对外公开早秋系列。面临秀场性价比的质疑以及消费途径的改动，不少品牌现已缩减了秀场开支。尽管早秋系列能带来可观的商业利润，可是持续的规划作业简略发生同质化问题，然后缺少立异，一起也加剧了规划师们的担负。所以一般只要实力雄厚的Gucci、LV等奢华品牌斥巨资打造早秋秀场。

商业化引诱

据安福相册得悉，　在2018年早秋系列中，最令人冷艳的莫过于Gucci。构思总监Alessandro Michele的创意来自于对意大利恐惧电影大师Dario Argento著作的问候，这一季的拍照地址就挑选了许多电影场景。其间包含了乔治·伊士曼牙科医院（George Eastman）和地中海酒店（Hotel Mediterraneo），他们都是Dario Argento恐惧片中的知名地址。

模特们游走于罗马的各个旮旯，身着中式风格的印花、廓形服装，高雅的晚礼服，或是街头风格的卫衣，斑斓的色彩与略显荒诞的布景形成共同的风格。时髦媒体FASHIONISTA在报导中评论道：“此次早秋系列中的82个著作内容丰富，供给了让消费者、买家和时髦编辑都知道而且喜爱的东西——比方想入非非的印花，大量的古玩创意，闪亮的面料和装饰。一起，Gucci还连续了运动风格的‘gorpcore’趋势。”登山鞋、厚厚的羊毛袜、篮式编织袋都交融在这一季的新品中。

值得注意的是，不少模特佩戴着印有美国扬基棒球队标志的棒球帽，而Gucci即将与美国工作棒球大联盟（United League Baseball）进行品牌协作。时髦界与运动界的调配也让业界人士感到惊喜。

在隆重的Gucci秀场外，Givenchy、Fendi、Versace、Oscar de la Renta也打造了本身的差异化。

Givenchy持续坚持年青与含糊性别的主题。一方面，品牌邀请了一群20多岁的年青人担任模特，穿戴Givenchy 2018早秋系列服饰在庄园中玩耍拍照；另一方面，规划师的规划更倾向中性风格，男性身着刺绣晚礼服、女装则调配了廓形肩部取舍以及运动风，还有男女均合适的尖头靴和传统“4G”图画的毛衣。Vouge写道：“规划师Waight Keller挑选了坐落伦敦南部肯特的私家住所，以展现最新的产品，她想要在温温暖个人的家庭气氛中出现这些著作，这个系列交融了现代和复古风格。而最重要的是，Waight Keller也很懂得生意需求。例如，图形毛衣就能赢得年青时髦人群的喜爱。散发着怀旧风的束带长裙和百褶裙，将会走向寻求复古风格女士们的衣橱。而且百褶裙调配超大毛衣，都是永不过期的风格。”

Oscar de la Renta的阵型则更显商业化，规划师们以海滨日子为主题，规划了很多基本款服饰。包含了白色的衬衫和上衣、海军蓝的格子铅笔裙、细条纹紧身裤等，在WWD看来，这些著作被精巧而干净地取舍成现代主义的时髦类别，充满了热销款。

能够看到，基本款、舒适风、户外运动系列等多种风格都在早秋时装秀中表现。多样性的背面是品牌关于热销款的把握和用户需求的揣摩。毫无疑问，商业价值是品牌运营早秋秀的最大动力。

早秋的争议

比照时装周的大秀，早秋系列的确相对简略，不过奢华品牌照旧花费颇多精力为此筹谋。从2017年Gucci的出售气势来看，早秋的新品或将为其带来不菲收入。FASHIONISTA在报导中写道：“Gucci（或更详细地说，Alessandro Michele）触及的每件事物都变成了黄金。依据开云集团2017财年的第三季度财报，这个意大利时装屋的有机出售额增长了49%。Gucci2017年秋季时装品牌集锦非常成功，仅此一项的全体收入就增长了43.9%。Gucci的休闲鞋、T恤、皮带都是热销产品，需求没有饱满的痕迹。”

业界人士剖析称，由于颁奖季一般都在早秋系列之后，所以明星们会更倾向于挑选早秋发布的新品，而非早前发布的春夏系列。因而，在红地毯比拼时，早秋系列的优势得以凸显。除了明星的流量，现在电商途径也为奢华品翻开更多销路，即看即买的消费行为也为出售额带来增量。

关于早秋系列带来的报答，零售商也乐见其成，在2015年，纽约奢华品百货公司Bergdorf Goodman的资深副主席Linda Fargo就曾表明：“你可能会把70%-80%的预算都放在过渡系列上，由于比较传统大秀系列，他们全价出售的时刻更长。”

另一厢，关于早秋以及早春系列业界也有不少争议。首先在规划领域，深重的使命难免带来偷工减料的著作，而规划师们也备受压力。其次，THE FASHION LAW的报导指出，早秋系列的发布时刻混乱。以2016年为例，Bottega Veneta于2016年11月发布了其2017年早秋系列；Gucci于当年12月展出了早秋画册；Valentino和Miu Miu的发布在2017年1月；随后，LV的早秋系列又安排在2017年2月底，彼时现已进入品牌秋冬时装周。

这意味着，早秋系列并没有详细的时刻规划，季节性较为含糊。一起，不少品牌并未把早秋秀作为要点，出产并不高，因而其境况也有为难之处。可是，比照一般品牌的小型秀台，早秋系列几乎是大品牌的主场。Gucci的2018年早秋系列共展出82件著作，Chanel在2017年早秋大秀上发布了70多套造型。

剧烈的竞赛引得众品牌先后推出早秋、早春系列，而如安在商业与更合理的生产周期之间获取平衡，反思与试验还在持续。