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2017年我国服装行业5大关键词

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2018年01月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：安福相册 时间：2018年01月02日

莆田运动鞋记者了解，2017年，服装品牌们不再对“关店“、”开店”等词灵敏甚深，它们在迎难而变，而“新零售”、“消费晋级”、“品牌年青化”、“跨界”、“库存”五大要害词以高频率呈现于我国服装职业。

要害词一：新零售

上一年10月13日马云在杭州云栖大会表明：“未来，线下与线上零售将深度结合，再加现代物流，效劳商运用大数据、云核算等立异技能，构成未来新零售的概念。”

10月26日马云提出“新零售”概念，而2017年“新零售”概念正在成为实际。2017年，阿里巴巴以一系列动作将“新零售”落地：入股高鑫零售，加快新零售线上线下整合，一同在天猫双11向全世界展示了新零售的多种可能，虚拟和实际交融，购物和文娱的交错等。

　　据莆田运动鞋记者得悉，本年11月，阿里宣告以224亿港元（约合190亿人民币）取得了高鑫零售36.16%的股权。马云表明，纯电商的年代现已结束了，未来是检测线上线下一同整合资源的年代，这就是没有线上线下之分的新零售年代。

近来，阿里巴巴联合创始人蔡崇信表明，阿里巴巴未必要具有零售店，更能够去协助传统零售职业去改造，去拥抱数码改变，其间，银泰和苏宁就是最好的例子。

阿里巴巴将“新零售”变为实际，和平年则挑选加快执行新零售战略。9月20日晚间，和平鸟发布公告称与阿里旗下天猫达到新零售战略协作意向，并未来，两边将在品牌建造、大数据运用、消费者运营、线上线下全途径融合以及国际商场开辟等方面打开协作。

　　阿里巴巴集团副总裁、阿里研讨院院长高红冰看来，2018年新零售有三大趋势：1)新零售推动门店体会再晋级；2)新零售效劳商将许多涌现；3)数字化程度向工业上游渗透，大数据推动供给侧结构性变革。

要害词二：消费晋级

我国现已逐步成为全球最大的服装消费商场之一，2017年第二大要害词非“消费晋级”莫属，而我国的服装消费者对造型和定价，乃至整个服装收购链的运转速度都现已产生了越来越大的影响。

消费晋级又究竟“升”的是什么？

　　现在80后、90后已成为社会的干流消费人群，吃饱穿暖已不是这代消费者的消费需求。

　　当价格不再是决议购买与否的首要规范，代表着消费晋级现已在发作，生存型消费需求转变为改进型需求，物质型消费向效劳型消费转变，新的消费形状也悄然形成，现在取得更好的效劳和情感上得到满意才是80后、90后更为垂青的。

　　 ROTH Capital Partners（ROTH）最近发布的《2017 – 2018年千禧一代调查报告》显现：千禧一代首要通过网站、运用和交际媒体发现想要购买的产品或品牌；47%情愿在网上购买服装；32%的千禧一代喜爱网络购物；43%的千禧一代在店内购物之前会在网上查找； 71%的千禧一代信任大幅提高零售体会将会添加实体店的访问量和购买量。

　　关于这份消费者趋势与消费形式调查报告，ROTH高档研讨剖析师及主管David M. King表明：“千禧一代寻求体会，倾向于挑选与他们沟通的品牌，而不是零售商挑选的品牌。”

　　真实的“消费晋级”长什么样?

莆田运动鞋业内人士了解，优衣库这样做。2017年7月，优衣库在全国百家门店推出“智能买手”，内置感应系统，在5米范围内自动问好，提示消费者一键直达虚拟零售空间：一屏会聚优惠资讯、新品引荐、时髦调配和兴趣互动，体会创意科技带来的智能购物趣味。

　　为了消费者购物充满趣味，优衣库智能买手还内藏游戏玄机和交心好礼。

　　2017年，在商场特性消费的鼓起和消费观念变化后，服企多以规划为王、小批量出产、随时调换货的方法来满意消费者的各种需求。有专家剖析称，未来服企有必要要根据商场消费进行转型，不转型的企业只能被淘汰。

要害词三：品牌年青化

2017年跟着消费晋级，服装职业发作天翻地覆的改变，不仅以海澜之家为首的国产鞋服品牌纷繁向年青消费者挨近，LV、Chanel、GUCCI等奢华品牌也在2017年向流量低头，替换我国千禧一代酷爱追捧的代言人。

　　跟着消费晋级的到来，一度落后的海澜之家正面对着年青化和时髦化的应战。2017年，签下林更新的海澜之家在年青化的道路上一路狂奔。

　　本年12月，海澜之家首家形象晋级门店在广州开幕，招牌从传统的“海澜之家”字样换成了“HLA”，和此前深色系的装修不同，整个门店以冷淡白色系为主色调。据海澜之家介绍，未来全国更多的海澜之家门店也会陆续进行形象晋级，以期靠近年青消费者。

　　有网友则称：“海澜之家的丑，照样不是林更新的帅能救得了的。由于是骨子里出了问题。就算是把林更新放在里面，也是单纯套在了世俗里，自在套进了刻板里，或者说，他是偷穿了爸爸的衣服。”

　　关于海澜之家一般模特的著作，有网友则表明：“你不管怎么变，人群之中，我仍是一眼认出了你。就是你，海澜之家！”

海澜之家为使品牌年青化签约林更新仍然有乡土气息在，而奢华品牌签约我国明星好像看中的不全是明星自己的时髦度。

关于奢华品品牌，现在的消费者已由盲目跟风“大牌”，转变为寻求产品质量与特性规划。曩昔消费者买的是夸耀感与时髦符号，质量感和匹配度成为许多消费者的购买挑选规范。因而，盯上我国年青消费者、瞄准我国奢华品消费商场成了一波奢华品大牌的新策略。

　　因而，2017年这些奢华品大牌相继替换代言人：意大利奢华品牌Dolce&Gabbana力邀王俊凯、迪丽热巴担任开场秀嘉宾；鹿晗牵手LV智能手表，成为全球代言人；Angelababy、赵丽颖先后成为Dior的品牌大使；吴亦凡成为Burberry全球代言人；倪妮成了Gucci墨镜的全球代言；英国百年奢牌Burberry官博宣告周冬雨成其品牌大使……

　　王俊凯作开场秀赚足了消费者的重视，而赵丽颖成为Dior品牌大使却遭到网友吐槽“有点土”。

　　要害词四：跨界

　　2017年，许多品牌为抢占许多商场份额大玩跨界，从快速消费品到时髦职业，每一个品牌都煞费苦心想怎么用跨界的方法博人眼球，完成1+1>2的效益最大化。

　　Forever 21瞄准千禧一代，在上半年玩起跨界宣告进军美妆商场，这一动作实为Forever 21尽力保住自己辛苦堆集起来的商场份额。

莆田运动鞋记者得悉，本年上半年，京东跨界布局时装职业邀“宇宙榜首博主”加盟JD (x)计划，这意味着京东的业务正在大力扩展至日子方法、服饰消费范畴。

　　近年来，热播剧吸金才能惊人，国产服装品牌搭上影视IP玩起了跨界协作。本年7月，杭州一家服装品牌与电影《三生三世十里桃花》牵手，协作推出了以女装单品为主的各种衍生品，首展当日的销售额是平常的5-6倍。

　　本年8月，优衣库在日本App上就上线了音乐内容——UNIQLO MUSIC。该项目由优衣库和日本音乐流媒体AWA一起运营，后者现在具有在线曲库超过4000万首，是日本规划最大的音乐流媒。

　　11月，优衣库又玩跨界，宣告与日本角川出版社协作，约请漫画家为优衣库创著作牌系列漫画，并命名为“像这样穿衣服”。

　　从开展的眼光看，服装品牌的开展壮大以质量支撑为重中之重，如果品牌为添加曝光度过度紧缩本钱，导致服装产质量量下降，最后损失的将可能是整个商场时机。

　　要害词五：库存

　　2017年，在电商强力冲击下，国产服企营收净利服装品牌定位与规划对立频出，十几年乃至几十年堆集的经验也难以让服企把控品牌的健康开展，仍然被库存无情“捆绑”。

　　在到9月30日前九个月内，海澜之家集团（以下简称海澜之家）销售额同比上涨3.4%至124.78亿元，净利润同比增加4.07%至25.13亿元。其间同名品牌海澜之家仍是集团的首要收入来历，期内收入达102.12亿元，占销售额的81.84%。

　　2017年前三季度，海澜之家线下门店数总计5608家，新开771家，封闭406家。不过，声称“我国版优衣库”的海澜之家繁荣背面的瑕疵却是急速扩张与品牌老化带来的高库存忧患。据了解，2017年上半年，海澜之家库存已达到86.75亿元，相较于七匹狼7.34亿元、雅戈尔11.8亿元存货，海澜之家适当“臃肿”。

　　2017年第三季度，作为植根岭南的高尔夫服饰榜首股比音勒芬净利润同比增加47.9%，却依旧被大额库存困扰。据了解，期内，比音勒芬库存同比增加47.13％达2.47亿元。

　　在出产严峻过剩的今日，处处打折呼声一片，618、双11、双12电商消费节与各种传统节假日便成了服装品牌清库存的重要途径。

预示2018年新应战

莆田运动鞋业内人士得悉，2017年的服装职业新改变之一新零售布景下流量向新途径会集：2017年传统品牌服装龙头线上线下融合成为未来招引流量的要害，线下流量向购物中心集合，其间和平鸟、巴拉巴拉已站稳脚跟，森马、海澜、我国利郎等品牌亦将新开门店会集于购物中心途径，未来全途径的打通将成为品牌提效要害，和平鸟、森马服饰、海澜之家已具有先发优势。

服装职业资深调查人士、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄表明，在马云新零售的召唤下好像一切的运营形式不冠以新的帽子就是落后，脑洞大开的各种新创意、新玩法、新形式接连不断，反正就是表达自己不落后，其实事完成已证明再怎么新，零售没有新旧之分，做细节、做效劳、做门店运营要的是真功夫，要的是真实满意用户体会需求的渠道，而不是标语，不是单一的营销行为。

　　消费晋级大势下，消费者重点重视的仍然是产品的质量与体会价值的提高，2017年，以H&M为首的快时髦品牌仍经常身陷质量危机。若是品牌的消费晋级升的仅是玩法和策略，那么，经年累月将失掉更多消费者和商场时机。

　　2017年，国产服装品牌与奢华品牌品牌都在向群众消费者和年青消费者商场看齐，代言人高不高档不在意，他们在乎的是签下的代言人在我国商场的知名度怎么，流量够不够高。

　　玩跨界协作仅仅一种套路，针对想招引年青人的品牌而言，理解卖的是什么，并找到年青消费者文明中与品牌特质相符合的部分，将品牌渗透进他们的日子中，并提供符合年青人审美和运用习气的产品，比搞噱头博眼球来得更重要，跨界得有道。

　　2017年，品牌服装企业在走出库存去化和门店调整期后未完成回转，与本乡社会潮流布景与服装品类契合度不高和品牌形象固化难以改变联系重大。

“当下本乡商场在新消费集体崛起的过程中，无法像曩昔捕捉60、70、80年代消费集体的消费偏好去对90后，95后消费集体标签化，这就意味着多变的消费商场不仅仅仅仅晋级，而是愈加多变、多元、多维，在这种新消费失衡状态下，过往的传统品牌仍然停留在自上而下的产品供给的产品经济年代，无论怎么转型、跨界也难以改变颓势，特性化、细分化、差异化的日子形状导致品牌诉求无法大一统，涌现出更多小而美的小众品牌将会成为干流趋势。”程伟雄说。

莆田运动鞋记者了解，2017年行将结束，五大要害词预示着本乡国外服装品牌将面对职业竞赛加重、消费需求更多元、强化数据处理才能等应战，而品牌价值更高的服装品牌将最易赢得我国群众消费者与年青消费商场的喜爱。

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