探路者新掌门王静：聚焦户外 如何重归主业

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年12月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年12月27日

据安福相册了解，“探路者不是二次创业，我们也不是一个服装企业，野外有太多的工作去做了，可是不论怎么做，都是回归主业，这就是我的聚焦。”12月22日，在懒熊体育嘉年华上，就任一月的探路者董事长兼总裁王静通知安福相册。

此外，王静泄漏，2018年，探路者集团整个产品线将会有较大的提升，包含极限、专业和日常都做了区分。

据安福相册得悉，11月29日，探路者（300005.SZ）布告称，王静出任公司董事长兼总裁。而此前担任总裁一职的原乐视体育CMO强炜，在入职缺乏半年，旋即离任。

据安福相册了解，　作为探路者创始人之一的王静，在公司上市后离开了日常办理，在外游学、亲历野外运动。她曾先后9次登顶7座8000以上的雪山，其间包含3次登顶珠峰，2014年连续143天完结地球九极7+2（指七大洲最高峰+步行南北极点）探险项目，也成为世界上完结此探险项目最快的人。

正是根据亲自多项野外运动的优势，王静以为，产品只要与用户发作强相连的联系，才干走得更好，“因为我自己是一个爱好者，不论是爬山、滑雪、马拉松、山地跑，这些东西都会玩。有些科技的产品，可能他人的眼睛看不到，没有办法深度结合到真正的痛点是什么，可是我一眼就能看穿那个东西是什么。”

出任董事长兼总裁一月以来，王静行程密布地访问了工厂、经销商，对内则参加各种研讨会，对公司产品线进行了具体整理。

在她看来，除了产品品质的提升以外，还将赋予产品更多的科技感，“科技给人感觉是冷冰冰的，在研发产品过程中，我们应该把冷冰冰的科技变得温暖，用产品的方法把它描述出来，这是我的首要任务。”

不过，当职业增速下降、品牌竞赛加重、电商途径转型风暴降临，摆在王静面前的是探路者业绩股价双重承压。

2017年半年报财报数据显现，尽管营收同期增加17.48%，到达12.78亿元，但探路者净利润仅为7901.26万元，同比减少约16.30%。

在营收构成中，国际机票代理事务撑起半壁河山。其旅职事务营收到达7.23亿元，同比增加81.31%，但毛利率仅为2.99%；野外用品板块营收5.43亿元，同比下降19.83%。公司再次着重“回归野外用品主业”。

对此，王静对腾讯《安福相册》表明，公司内部说到说“静总是第2次创业的状况”，因为野外的人在时刻、办理上都像部队一样的办理模式，所以自己回来也是风风火火，很快就会把他们带到这样的状况，“但实际上我历来不以为这是第2次创业，也不以为它是一个多大的应战。”

关于电商途径，王静坦言探路者做得并非最好，她期望下一年在线上做得更好一点，“并不是拿钱去买流量，而是开辟新的途径，找到一些带流量的人，之所以着重产品专业度，就期望在专业人群中有更好的口碑传达。”

此外，王静猜测，野外职业2017年有下滑的趋势，但2018年职业应该是要往上走的。