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VF集团旗下Timberland试图用童装自救,它有多大胜算

莆田安福相册网报道:http://www.05940001.com   作者:安福相册    时间:2019年6月16日

莆田安福获悉,提到威富集团你或许不太了解,提到VF集团是不是就有点耳熟?再提一下The North Face、Vans……是不是越来越了解。VF于1899年创建于美国宾夕法尼亚州里丁市,集团是全球最大的上市裁缝公司之一,年营业额超过70亿美元。该公司拥有一系列的国际品牌产品:牛仔休闲服饰、童装、背包等等。其间为国际知名品牌有Kipling,Lee, Wrangler, The North Face、Vans、Timberland等。该公司大部分品牌在全球150多个国家的的出售商场上处于抢先位置,出售网络遍布各种渠道。

VF集团企图剥离牛仔事务

其间Wrangler和Lee绝对是美国牛仔职业中的“老前辈”了。威富集团从前依靠着这两个品牌的收买,成为了美国抢先牛仔制造商之一,并拿下了全球牛仔裤商场中约25%的商场份额。

莆田安福了解,VF集团的牛仔事务陷入困境,从成绩上看,威福集团的牛仔事务在2017年达到27亿美元的出售额,获得了约4.219亿美元的赢利,可是比较于其他事务牛仔事务确实给集团带来的赢利微乎其微。再加上,牛仔部分的收入现已持平了约10年时刻,随着千禧一代“潮”文明的兴起,潮牌以及运动品牌的增加已然打破了牛仔职业稳坐江山的美梦。

VF集团发力户外事务

“如果威富集团真的将剥离牛仔裤事务,我也并不会感到惊讶,因为牛仔部分现在现已不再是该集团的中心事务了。”芬兰科技集团Harrison的董事长Gilbert W. Harrison说道,“毕竟在几年前他们曾剥离了成绩低迷的内衣事务,该事务从前也是该集团的中心。”

威富集团真的是一个“狠人”,但这也是所有从业者需求具备的素质。当一个版块、事务不能带来即时利益,又没有开展潜力时,砍掉它是最好的选择。从前的中心内衣事务被砍,后来的牛仔事务也渐渐失去了中心的位置,接下来威富集团准备培植的是户外运动事务。户外运动事务的三大首要品牌是Vans(范斯)、The North Face(北面)和Timberland(添柏岚)。

在VF集团发布2018年上半年的财报中,到2018年6月30日的三个月内,该集团收入同比增加了23%达到27.9亿美元,净赢利增加至1.604亿美元,超于剖析师预期。但成绩的增加首要受到了包括Vans、Timberland和The North Face等品牌在内的户外运动部分的推动,该部分出售额同比增加了19%至20.14亿美元,而其牛仔品牌Lee与Wrangler则呈现了负增加,分别下降了6%和1%。

早在2014年,该集团就开端对事务重点做出调整,加大了对旗下户外品牌的投入,牛仔事务现已渐渐失去了中心的位置。

三大户外品牌之一的Timberland企图依靠童装提振成绩

莆田安福得知, 2011年,Timberland被VF集团收买,更名为 Timberland LLC。Timberland添柏岚为男性、女人和儿童规划高级休闲鞋类、服饰和配件产品。不晓得大家对Timberland有多少了解,Timberland作为VF集团的中心事务之一,旗下有Timberland、Timberland PRO、SmartWool、Timberland Boot Company及Howies®等品牌。其实两个词可以归纳它的特点:踢不烂和大黄靴。

Timberland在集团的位置与现状

在VF这样一个充满竞争力的集团,旗下很多知名品牌,只有不断完善自己的产品、渠道……才能继续坚持竞争力。在2019财年前两个季度,Timberland的成绩增加为负。业内人士认为,Timberland主打大黄靴,现在依靠单一产品生长现已不适应现在的商场开展,Timberland在“创新”女装后,再次“尝新”,将童装引进国内。Timberland天猫旗舰店已有童装产品上线。将童装引进国内,并从线上试水,也反映出Timberland关于打造成绩增加新引擎的巴望。

此前,Timberland一向体现不佳,是威富集团三大品牌中体现最弱的一个。2016年,Timberland增幅大幅放缓,甚至在二季度呈现了7%的负增加。到6月30日的二季度,Timberland美洲商场呈现了高双位数的跌幅,亚太商场则有高个位数跌幅,仅欧洲商场有低双位数增加。

开展童装的中心着力点

据前瞻工业研究院发布的《我国高端童装职业商场需求与出资预测剖析陈述》统计数据显示,到2017年,我国童装职业商场规模增加至接近1600亿元,一起,该陈述预测2022年我国童装职业商场规模将突破2000亿元。

在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来,Timberland此时将童装引进我国商场,是看到我国童装商场现已成熟。不过,目前我国童装商场仍然缺少专业化、个性化以及中高端的品牌。Timberland打开我国商场首要靠价格驱动,而非功能驱动和品牌驱动,这也是其中心竞争力和优点所在。

“Timberland相较于The North Face、blackyak、Columbia等户外品牌的童装事务,Timberland童装不为人知。未来,Timberland想要借童装提升成绩,还需求在产品、营销等方面进一步整合。”业内人士称

程伟雄指出,Timberland未来布局我国商场更多地应该是在一二线商场,要深化到三四线城市则有一定压力,这也是童装品牌更加细分化的商场体现。

在大环境的压力下,威富集团不断生长应变,Timberland也在不断生长。不论是户外运动还是童装,对年代的掌握永远不变,在童装成为趋势的今日,各大品牌、各个领域的玩家不断入局,都在使出浑身解数打好这张牌,至于Timberland最后能否成功要看自身的运营才能了。


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