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Calvin Klein或将牛仔产品的生产权转给他人

莆田安福相册网报道:http://www.05940001.com   作者:安福相册    时间:2019年3月16日

莆田安福了解,继前构思总监脱离、开展战略调整、封闭裁缝线后,Calvin Klein的动荡还没完毕,这次轮到了牛仔线Calvin Klein Jeans。

自Calvin Klein的服装制造商Warnaco在2012年被PVH集团以29亿美元收买,Calvin Klein Jeans的出产便一向由品牌自己完成。但是,随着PVH近期对Calvin Klein的一系列改革,Calvin Klein Jeans的出产答应或许会再度易手给他人。

据《莆田安福报》征引知情人士音讯,接手者很有可能是G-III Apparel集团,该集团是Calvin Klein北美区域的女装、配饰、泳衣等产品的出产商,近期正在招聘Calvin Klein Jeans女装总裁。

该音讯人士称,假如出产答应协议达到,G-III Apparel集团将负责Calvin Klein Jeans女性产品在北美的出产与分销,而欧洲区域的出产与分销仍由Calvin Klein自己负责。现在,G-III Apparel和PVH集团均未回应此音讯。

一般情况下,一个品牌假如自己负责出产和分销,那么对产品规划、质量和销售渠道的把控会更强,调整战略时也会更为灵活。这也是为什么PVH在收买Warnaco时,把Calvin Klein的出产和分销都收回来的原因。

其时,PVH董事长Emanuel Chirico表明:“这是个重聚Calvin Klein力气的机会,推动了品牌全球化开展的步伐。直接掌控全球范围内的Calvin Klein牛仔、内衣这两大产品线,能让咱们对主要产品类别、地舆区域和分销渠道释放额外的增长潜力。”

规划很美好,但初期的磨合其实费了PVH好一番功夫。

那时Calvin Klein的牛仔和内衣产品已经不再辉煌,反而成了包袱。PVH帮助Calvin Klein清理了一些萎靡、低价众多的分销渠道,然后对牛仔产品进行了更合身、更有构思的改进。直到2014年,Chirico才敢对外承认,Calvin Klein“康复了”,尤其是男性产品。

莆田安福获悉,2016年,Raf Simons成为了Calvin Klein的构思总监,并在两年后对牛仔系列也进行了改造,增加了更时尚化的规划、面料也更为高级。

鉴于Simons此前对Calvin Klein的改造获得了良好成效,人们关于牛仔产品的新面貌也很是期待。一向给Calvin Klein Jeans下订单的美国零售商Nordstorm、梅西百货等都对新牛仔产品体现出了浓厚的兴趣。

但2018年第三季度,Calvin Klein Jeans的商场销售反响并不如预期中那么好,有音讯称该产品线期内在美国商场的销售额约为4亿美元。Calvin Klein对Simons的信任开始不坚定。

Chirico随财务报告发出的一份声明中,说出了那句后来广为人知的分手预警:“从产品角度看,无论是时尚还是价格层面,咱们走得太远太快。咱们现在正努力弥补这一时尚过失。”他希望Calvin Klein Jeans在2019年可以更为商业化。

Simons脱离后,Calvin Klein把牛仔产品和运动产品进行了整合。

假如Calvin Klein Jeans和G-III Apparel集团签署出产答应协议,其实也不失为一个帮品牌在转型期分担压力的方法。

因为G-III Apparel集团一向是Calvin Klein的救星,在各大百货公司都有健康的分销渠道。据《女装日报》数据,2018年,G-III Apparel集团在Calvin Klein的批发数额为12亿美元。在去年第三季度Chirico为下滑的成绩忧愁时,G-III Apparel集团主席Morris Goldfarb反而觉得该品牌体现出色。

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